Neue Daten deuten darauf hin, dass der Web-Start von Threads kaum dazu beigetragen hat, mehr Nutzer zu gewinnen

Nutzer von Instagram Threads hatten seit dem Debüt der App im Juli lautstark nach einer voll funktionsfähigen Webversion der Meta-eigenen Twitter-Alternative verlangt. Doch die Veröffentlichung der erwarteten Web-App letzte Woche am 22. August scheint kaum nennenswerte Auswirkungen auf die Threads-Nutzung zu haben, wie neue Daten zeigen. In den USA ist der Website-Verkehr von Threads in der vergangenen Woche (bis Montag) im Vergleich zur Vorwoche um 20 % gestiegen. Es ist jedoch nicht klar, ob dies auf einen Zustrom von Benutzern zurückzuführen ist und nicht auf Umsteiger, die von der nativen Website wechseln mobile App ins Internet.

Weltweit betrug der Verkehrsanstieg durch die Einführung der Web-App nur 3 %.

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Die Daten stammen von der Digital-Intelligence-Firma Similarweb, die die Akzeptanz von Threads und den anschließenden Rückgang der Nutzung nach dem rasanten Start der App verfolgt hat, wodurch sie zur schnellsten App aller Zeiten wurde, die 100 Millionen Nutzer erreichte – ein Meilenstein, den sie in nur fünf Tagen erreichte .

Aber seitdem ist der Traffic bei Threads zurückgegangen. Das Mobile-Intelligence-Unternehmen Sensor Tower berichtete Anfang des Monats, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Threads seit der Einführung um 82 % zurückgegangen sei und nur noch 8 Millionen Nutzer täglich auf die App zugreifen. Die Einführung der Web-App war für Threads eine Chance, diesen Trend umzukehren, da Benutzer geäußert hatten, sie wünschten sich eine Möglichkeit, den Dienst einfacher von ihrem Desktop aus zu nutzen.

Es scheint jedoch, dass der Webstart weitgehend auf das bestehende Publikum von Threads ausgerichtet war. Similarweb sagt, dass die Woche vorbei ist

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Der k-Zuwachs bei den Besuchern der Threads-Website in den USA (+133.400) war größer als der Rückgang bei den aktiven App-Nutzern (-82.400), es gibt jedoch keine Möglichkeit, die Überschneidung zwischen diesen beiden Zahlen zu bestimmen. Es wird jedoch spekuliert, dass dies darauf hindeuten könnte, dass einige aktuelle Threads-Benutzer wahrscheinlich von der App ins Web wechseln.

Darüber hinaus deuten die Android-Daten darauf hin, dass die täglich aktiven Nutzer von Threads im gleichen Wochenvergleich weltweit um 15 % und in den USA um 2,4 % zurückgegangen sind. Dies deutet auch darauf hin, dass der Web-Start von Threads lediglich dazu führte, dass Benutzer von der App zum Web wechselten, aber nicht unbedingt neue Benutzer hinzufügte oder ehemalige Benutzer zurückkehrten.

Heute gab Threads bekannt, dass die Suche in Australien und Neuseeland getestet wird – eine weitere gefragte Funktion, die die App im Vergleich zu X (ehemals Twitter) nützlicher machen würde.

Aber selbst die Suche reicht möglicherweise nicht aus, um Benutzer zurück zu Threads zu locken oder neue Threads zu gewinnen.

Die Probleme im Zusammenhang mit der Einführung von Threads zeigen den Einfluss, den X immer noch auf das Text-First-Social-Networking-Ökosystem hat. Trotz der vielen Fehler von Dadurch wirkt X wie ein globaler Konversationsknotenpunkt und ein Echtzeit-Nachrichtennetzwerk und lässt sich nicht so einfach reproduzieren wie die einfache Entwicklung ähnlicher Tools an anderer Stelle.

Damit Threads funktioniert, muss es auch die Nachrichtenmacher und Breaker für seine Plattform gewinnen, nicht nur Promis, denen man bereits auf Instagram folgen kann. Und bis jetzt sind viele der aktiven Benutzer von Für langjährige Nutzer, deren soziale Kontakte immer noch auf der Plattform bestehen, scheint es sich als schwierig erwiesen zu haben, X vollständig zu verlassen. Das bedeutet, dass Threads mehr tun muss, als nur die Funktionen zu entwickeln, die Benutzer von einem X-Konkurrenten erwarten. Es muss einen Weg finden, die Leute davon zu überzeugen, tatsächlich den Wechsel vorzunehmen und dann dabei zu bleiben.